С появлением PPC-поисковиков область средне- и низкочастотных
запросов стала объектом пристального внимания социума "дорвейщиков". Это
не другой социум, дорвеестроители тоже стремятся влиять на результаты
поиска крупных поисковиков. Просто их методы порицаются. Дорвеи -
давно известная технология продвижения. Суть ее сводится к тому,
что для каждого поискового запроса создается специальная "входная"
страница (doorway). Цель дорвея - попасть в Тор10 результатов поиска
по нужному запросу, получить посетителя из поисковой системы и перенаправить
его на целевую страницу. С учетом факта, что поисковые системы не
раскрывают алгоритмов ранжирования, а также описанного выше способа
конкурентной борьбы в зоне видимости с помощью дублирования, для
каждого запроса имеет смысл создавать не один, а намного больше дорвеев. В
отличие от прежних мастеров дорвеев, которые пытались привлечь посетителей
на свои сайты, у сегодняшних цели совершенно иные. Они зарабатывают
деньги на перераспределении трафика. Общая схема известна. PPC-поисковик
(аббревиатура от pay per click), это поисковая система, в которой
каждый переход (клик) пользователя по ссылке оплачен рекламодателем, владельцем
этой ссылки. В Рунете примером такой системы "Бегун". Любой
PPC предлагает партнерскую программу. Если посетитель, кликнувший по оплаченной
ссылке, пришел с сайта партнера, т.е. принес PPC-поисковику деньги, то он делится
этой суммой с партнером. Партнерские выплаты составляют 50-75%. Партнер
может зарабатывать, либо перебрасывая своих посетителей на PPC-поисковик,
либо транслируя оплаченные ссылки на своем сайте.
Как видим, появляется отличный повод для двух бизнесов. Дорвеи Первый
- создавать дорвеи под любые запросы, для которых имеется коммерческая
выдача на PPC-поисковиках и продвигать их в результатах поиска больших
поисковиков. Пользователь, увидев ссылку на "дор" в результатах
и кликнув по ней, автоматически перенаправляется на выдач у PPC-поисковика
по тому же запросу, т.е. для него происходит лишь небольшая подмена
- вопрос задал в одной поисковой системе, результат получил почему-то
в другой. И, естественно, выдача эта представляет собой аналогичный
описанному выше набор однотипных коммерческих предложений.
Так как подобная технология представляет собой самое настоящее воровство
- пользователь, автоматически переброшенный из результатов поиска
на PPC, никогда не кликнет по аналогичной рекламе, предоставляемой
большим поисковиком, и не принесет денег ему - поисковые системы
активно борются с дорвеями такого типа.
Одним из способов уничтожения доров является обычный "стук"
в поисковую систему, и им активно пользуются как конкуренты-дорвейщики, так
и веб-мастера, имеющие представление о спамдексинге. Это заставляет
производителей дорвеев использовать наиболее низкоч астотные запросы,
а также запросы смежных тематик. Фиды
Фид (от слова feed - кормушка) - это результаты PPC-поисковика, транслируемые
на другом, партнерском сайте. Партнер, показывая фид своим посетителям,
зарабатывает тем же способом, что и дорвейщик - с каждого клика по
ссылкам фида, ему отчисляются комиссионные. Фид лучше всего размещать
на каталожных сайтах, попросту "надстраивая" им соответствующую
рубрику. Создать каталог с минимальным первичным наполнением просто,
но "раскрутить" его до известности и постоянной аудитории
- очень сложно. Поэтому естественным источником пользователей для
таких "каталогов" опять же являются поисковые системы.
И опять же - наиболее легко в такие каталоги привлекать трафик по
средне- и низкочастотным запросам. Поисковые системы не приветствуют
в своих топах ссылки на страницы каталогов, но их становится настолько
много, что уследить за всеми довольно сложно. И "фидовые"
проекты, и дорвеи, рассчитанные именно на партнерские программы от
PPC-поисковиков, в Рунете уже появились. В ближайший год, скорее
всего, следует ожидать взрывного роста подобных технологий, а также
увеличения количества PPC-поисковых систем. Напомню, что все они
основаны исключительно на возможности манипулировать результатами
поиска популярных больших поисковых систем.
